En el mundo interconectado del marketing y el diseño gráfico, dominar la terminología básica no solo es útil, sino esencial para garantizar una comunicación efectiva y la ejecución exitosa de proyectos creativos. Por eso hoy te traemos 30 términos de diseño gráfico que necesitas conocer.
Ya sea que estés elaborando una breve descripción para un diseñador, decidiendo sobre la estética de una campaña o simplemente deseando entender mejor las propuestas creativas, conocer el lenguaje específico del diseño puede ser un gran diferenciador.
En este artículo desglosamos 30 términos de diseño gráfico que todo marketero debería conocer para facilitar la colaboración, mejorar las discusiones estratégicas y potenciar cada elemento visual de sus campañas.
Tipografía
Tipografía: Estudio y proceso de diseño del tipo de letra, incluyendo el estilo, la disposición y la apariencia de los caracteres impresos.
Tipografías Serif/Sans Serif:
- Serif: Tipografías con terminaciones en los remates de cada caracter, dan una apariencia formal y clásica.
- Sans Serif: Tipografías sin esas terminaciones, ofrecen una apariencia limpia y moderna.
Tipografías Script: Basadas en la escritura a mano, transmiten fluidez y autenticidad.
Kerning: Espacio específico entre dos letras, ajustarlo mejora la legibilidad.
Interlineado: Distancia entre las líneas del texto, importante para mejorar la legibilidad.
Lorem Ipsum: Texto de relleno usado en diseños sin contenido definitivo, ayuda a visualizar la estructura.
Branding y Logotipos
Branding: Proceso de creación de una identidad única para una empresa, incluye elementos como el logotipo y la paleta de colores.
Logotipo: Parte visual de la identidad de una empresa. Puede ser:
- Logotipo: Solo formado por tipografía (ej. Coca-Cola, Canon).
- Isotipo: Parte icónica o simbólica de la marca (ej. Apple, Volkswagen).
- Imagotipo: Conjunción del logotipo e isotipo, funcionan de manera independiente (ej. Nike, WWF).
- Isologo: Combinación inseparable de texto y gráfico (ej. Burger King, Chupa Chups).
Elementos Visuales
Mockup: Representación a escala de un diseño, útil para demostraciones y evaluaciones.
Píxel: Punto más pequeño en una imagen rasterizada, define la resolución de la imagen.
Vector: Imágenes creadas con fórmulas matemáticas, permiten transformaciones sin pérdida de calidad.
Resolución: Densidad de los píxeles en una imagen, medida en píxeles por pulgada (ppp), crucial para la claridad.
CMYK: Modelo de color para impresión, usa cian, magenta, amarillo y negro.
RGB: Modelo de color para dispositivos digitales, usa luz roja, verde y azul.
HEX/Hexadecimal: Representación del modo RGB en diseño web, formado por un número alfanumérico de 6 cifras.
Pantone: Guía estandarizada de colores, garantiza la consistencia en la impresión.
Técnicas y Conceptos de Diseño
Paleta de Colores: Conjunto de colores seleccionados para crear armonía visual y transmitir un mensaje específico.
Contraste: Diferencia en color o luminosidad que hace que un objeto destaque respecto a otros.
Saturación: Intensidad cromática de un color, más saturado significa menos gris y mayor pureza.
Transparencia: Nivel de opacidad de una imagen, permite ver otras imágenes debajo.
Espacio Negativo: Parte del diseño no ocupada por elementos gráficos, clave para la legibilidad y el balance.
Infografía: Representación visual de información y datos, combina gráficos, diagramas y texto breve.
Maquetación y Composición
Maquetación: Organización de textos e imágenes en un formato estructurado para publicaciones impresas o digitales.
Composición: Disposición de los elementos visuales en una pieza de diseño, forma un diseño cohesivo.
Experiencia de Usuario
User Interface (UI): Conjunto de elementos que permite la comunicación entre el usuario y un sistema digital (ej. botones, formularios).
User Experience (UX): Experiencia del usuario al interactuar con un producto o servicio, busca que sea intuitivo y atractivo.
Formatos de Imagen
JPG: Formato de archivo común en la web, tiene compresión con pérdida, adecuado para proyectos digitales e impresos.
PNG: Formato sin pérdida, ideal para imágenes interactivas y fondos transparentes, no recomendado para impresión.
Conclusión
Conocer estos términos de diseño gráfico te ayudará a comunicarte mejor con tu diseñador gráfico, evitar malentendidos y pérdidas de tiempo, y crear soluciones visuales más efectivas. Domina estos conceptos y potencia tus campañas de marketing con un diseño impecable y estratégico.
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