La publicidad contextual se está transformando rápidamente con la incorporación de nuevas tecnologías, ofreciendo experiencias más personalizadas para los usuarios de contenido digital. Este enfoque, que ajusta los anuncios según la relevancia del contenido visualizado, enfrenta un desafío particular en el ámbito de los videos bajo demanda (VOD), donde la colocación y pertinencia de los anuncios son críticas. Tradicionalmente, el proceso ha sido manual y laborioso; los analistas dedicaban largas horas a revisar contenido para asegurar que los anuncios se insertaran en los momentos más apropiados, basándose en metadatos que aseguran la relevancia del anuncio. Este método, si bien efectivo para la experiencia del usuario, no es escalable.

La llegada de la inteligencia artificial generativa está cambiando este panorama. Los modelos multimodales de última generación han comenzado a mostrar una capacidad avanzada para comprender el contenido de video, lo que ofrece nuevas soluciones a estos desafíos. En este contexto, Amazon ha introducido Bedrock Data Automation (BDA), una herramienta diseñada para gestionar eficientemente la extracción de información de contenido no estructurado como documentos, imágenes, videos y audios, sin necesidad de complejos flujos de trabajo personalizados. Esta tecnología permite la extracción automática de datos clave del video, incluyendo el reconocimiento de capítulos y audios, el texto visible en escenas, y la clasificación mediante taxonomías del Interactive Advertising Bureau (IAB), aumentándose así la eficacia de la publicidad contextual.

Una de las innovaciones más destacadas es la implementación de anuncios no lineales, que aparecen simultáneamente con el contenido principal sin interrumpirlo. Herramientas como Amazon S3 y AWS Lambda son esenciales en este proceso, ya que gestionan la carga y análisis de los anuncios, mejorando la toma de decisiones sobre su ubicación en los videos. Al utilizar estos avances, los anunciantes pueden enfocar sus esfuerzos en capítulos específicos que mejor se alineen con sus mensajes promocionales, optimizando así la colocación de anuncios.

La integración de BDA reduce drásticamente la carga operativa al tiempo que permite a las empresas ofrecer experiencias publicitarias más atractivas y personalizadas. Este avance no solo optimiza la experiencia del usuario mediante anuncios más relevantes, sino que también mejora globalmente la satisfacción del espectador en las plataformas de streaming. De esta manera, no solo se mejora la relevancia de los anuncios, sino que se transforma el enfoque hacia una publicidad más eficiente y menos intrusiva para el usuario final.