El mercado global de pulseras inteligentes registró un crecimiento del 3 % interanual en el tercer trimestre de 2024, alcanzando los 52,9 millones de unidades vendidas, según un informe reciente de Canalys. Este aumento en las ventas se distribuyó entre los tres principales segmentos del mercado: pulseras básicas, relojes básicos y relojes inteligentes. Destaca especialmente el renacimiento de las pulseras básicas, que volvieron a crecer por primera vez desde 2020, con un aumento del 7 % impulsado por lanzamientos clave como la Mi Band 9 de Xiaomi y la Galaxy Fit3 de Samsung.
Xiaomi y Apple comparten el liderazgo
Xiaomi logró un hito importante al igualar a Apple en la primera posición del mercado, con ambas marcas registrando 8,5 millones de unidades vendidas y una cuota de mercado del 16,1 %. Este logro se atribuye a la fuerte demanda de dispositivos como la Mi Band 9 y la serie Redmi Watch 5, que ofrecen una amplia gama de opciones adaptadas a diferentes segmentos de precio, incluyendo versiones Pro, NFC y Active. A pesar de esta diversificación, el precio medio de venta de Xiaomi disminuyó un 9 % interanual, marcando su nivel más bajo desde 2021, debido a su enfoque en productos de entrada.
Por su parte, Apple experimentó una ligera caída del 3,6 % en sus ventas en comparación con el mismo periodo del año pasado, atribuida a la disminución de la demanda de modelos más antiguos en mercados maduros como América del Norte. Sin embargo, los relojes inteligentes, que representan el 35 % de las unidades vendidas pero el 74 % del valor total del mercado, siguen siendo clave para su estrategia de premiumización y fidelización de usuarios dentro de su ecosistema.
Huawei y Samsung en ascenso
Huawei y Samsung se posicionaron como los grandes ganadores del trimestre, con un crecimiento interanual del 38,5 % y 24,3 %, respectivamente. Huawei alcanzó los 7,1 millones de unidades vendidas gracias a su creciente presencia en mercados emergentes, mientras que Samsung logró captar la atención de los consumidores con productos como el Galaxy Fit3. Ambas compañías están aprovechando las oportunidades en regiones como América Latina y Europa, Oriente Medio y África (EMEA), donde la demanda de dispositivos asequibles sigue en aumento.
Disparidades regionales
El informe de Canalys destaca las diferencias significativas en el comportamiento del mercado a nivel regional. En los mercados emergentes, la oferta de dispositivos rentables ha impulsado el crecimiento, mientras que en América del Norte se observa un estancamiento debido a la falta de características novedosas que justifiquen las actualizaciones en los modelos existentes. Esta tendencia afecta especialmente a marcas como Apple y Fitbit, que enfrentan desafíos para mantener su cuota de mercado en estas regiones.
Cynthia Chen, gerente de investigación de Canalys, subraya que los mercados emergentes representan una oportunidad clave para los fabricantes. “La adopción de dispositivos asequibles con funcionalidades avanzadas, como las pantallas AMOLED y el seguimiento mejorado, está democratizando la tecnología de alta gama y elevando las expectativas de los consumidores”, señala Chen.
Retos y oportunidades para el futuro
A medida que la competencia en el mercado de pulseras inteligentes se intensifica, los fabricantes enfrentan la presión de innovar constantemente para mantenerse relevantes. Según Canalys, los relojes inteligentes, que combinan hardware avanzado con capacidades como el aprendizaje automático y el seguimiento del sueño, serán cruciales para las aspiraciones de premiumización de los fabricantes. Además, la inversión en software y diseños de próxima generación ayudará a diferenciar a las marcas en un sector altamente competitivo.
El informe también señala que los márgenes de beneficio se están reduciendo debido al aumento de la competencia y la presión por ofrecer dispositivos más accesibles. Sin embargo, la capacidad de las marcas para equilibrar sus ofertas de entrada con dispositivos premium determinará su éxito a largo plazo.
Conclusión
El mercado global de pulseras inteligentes sigue mostrando resiliencia y adaptabilidad en un entorno cambiante. Con Xiaomi y Apple liderando las ventas, y Huawei y Samsung ganando terreno, la competencia se intensifica, especialmente en mercados emergentes. La combinación de innovación, estrategias de precios inteligentes y un enfoque en las necesidades del consumidor será clave para determinar qué marcas dominarán este dinámico sector en los próximos años.
vía: Canalys
