En el marketing digital, la autoridad y confiabilidad de un sitio web, medida a través de la métrica E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de Google, se ha convertido en un factor crucial para asegurar una buena visibilidad y tráfico en plataformas como Google Discover. Mejorar el E-A-T de tu sitio puede ser esencial para recuperar y aumentar el tráfico perdido y para asegurarte de que tu contenido alcance a tu audiencia objetivo de manera efectiva.
¿Qué es E-A-T?
E-A-T significa Expertise (Experiencia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad). Es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido, especialmente en temas que impactan significativamente en la felicidad, la salud, la seguridad financiera o el bienestar de las personas, conocidos como Your Money or Your Life (YMYL).
Mejorar la E-A-T para Aumentar el Tráfico desde Google Discover
A continuación, se presentan algunas estrategias clave que puedes implementar para mejorar el E-A-T de tu sitio y recuperar el tráfico desde Google Discover:
1. Demuestra tu Experticia
- Credenciales claras: Asegúrate de que las credenciales de los autores estén visibles en todos los artículos, especialmente si tu sitio se centra en temas de YMYL. Incluye biografías detalladas que destacan su experiencia y conocimientos.
- Contenido detallado y bien investigado: Publica contenido que muestre un profundo conocimiento del tema. Utiliza datos de fuentes fiables y cita estas fuentes para aumentar la credibilidad.
2. Construye Autoridad
- Enlaces de sitios reputados: Obtén enlaces entrantes de sitios web de alta autoridad. Los backlinks siguen siendo un fuerte indicador de autoridad para Google.
- Reconocimientos y premios: Incluye cualquier reconocimiento o premio que tu sitio web o autores hayan recibido.
- Publicaciones invitadas: Escribe para publicaciones respetadas en tu industria para construir autoridad y ganar visibilidad.
3. Asegura la Confiabilidad
- Transparencia total: Proporciona información fácil de encontrar sobre quién está detrás del sitio, incluyendo detalles de contacto claros como dirección física, número de teléfono y email.
- Políticas claras: Asegúrate de que tus políticas de privacidad y de cookies estén actualizadas y sean fáciles de entender.
- Seguridad del sitio: Utiliza HTTPS para asegurar tu sitio. Un sitio seguro no solo es bueno para el E-A-T, sino también esencial para la confianza del usuario.
4. Optimización Técnica
- Mejora la experiencia del usuario: Google valora la experiencia del usuario como un aspecto de su E-A-T. Asegúrate de que tu sitio sea rápido, móvil-friendly y fácil de navegar.
- Etiquetas estructuradas: Usa etiquetas de schema adecuadas para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contexto de tu contenido.
5. Monitorea y Responde a las Opiniones
- Gestión de la reputación online: Monitorea y responde a las reseñas y comentarios tanto en tu sitio como en plataformas externas. Esto no solo mejora la confianza, sino que también muestra que valoras el feedback de los usuarios.
6. Contenido Actualizado y Relevante
- Actualiza contenido regularmente: Revisa y actualiza el contenido antiguo para mantener su relevancia y precisión, lo cual es vital para mantener un alto E-A-T.
Mejorar el E-A-T de tu sitio no es un proceso que da resultados de la noche a la mañana, pero es esencial para asegurar una presencia digital fuerte y confiable. Al implementar estas estrategias, no solo mejorarás tu clasificación en Google Discover, sino también fortalecerás la percepción general de tu marca en línea. Con paciencia y persistencia, verás una mejora significativa en el tráfico y la engagement de tu audiencia.
