Google continúa ajustando su motor de búsqueda, esta vez con un enfoque en la inteligencia artificial (IA) y la fiabilidad del contenido. Según varios expertos en SEO, parece que los sitios web que han sido afectados por la «Helpful Content Update» (HCU) de Google están siendo excluidos de los resúmenes generados por Google AI. Aunque estos sitios puedan seguir ocupando posiciones destacadas en los resultados de búsqueda tradicionales, se ha observado que no son enlazados en los resúmenes de IA, lo que plantea preguntas sobre la transparencia y los criterios de Google.
Lily Ray, una analista de SEO, destacó en la plataforma X (anteriormente Twitter) que, al buscar información sobre sitios afectados por la HCU, Google AI omite enlaces directos a dichos sitios, incluso si están bien posicionados en los resultados tradicionales. Según ella, esto sugiere la existencia de un filtro que evita que la inteligencia artificial enlace a esos sitios.
Glenn Gabe, otro experto en SEO, corroboró esta observación, afirmando que había examinado varios sitios afectados por la HCU, algunos de los cuales habían mostrado mejoras con la actualización de agosto. Sin embargo, encontró que la mayoría de estos no aparecían en los resúmenes de IA, a pesar de su relevancia.
¿Qué es la «Helpful Content Update»?
La «Helpful Content Update» es una actualización que Google introdujo para priorizar contenido más útil y relevante en los resultados de búsqueda. Busca reducir el impacto de contenido creado exclusivamente para posicionarse bien en Google, pero que no necesariamente ofrece valor real a los usuarios. Esta actualización está ahora integrada dentro de las actualizaciones centrales de Google, lo que explica su relevancia en las búsquedas impulsadas por IA.
Implicaciones para los creadores de contenido
Este fenómeno plantea nuevos desafíos para los creadores de contenido. Mientras que en el pasado los esfuerzos se centraban en posicionarse bien en los resultados tradicionales de Google, ahora la aparición en los resúmenes de IA parece ser crucial para maximizar la visibilidad. Los sitios que no se enlazan en los resúmenes de IA podrían ver una disminución en el tráfico, a pesar de tener un buen rendimiento en los resultados tradicionales.
Este cambio resalta la importancia de ajustarse a las directrices de Google para el contenido útil, ya que la IA, claramente, está priorizando aquellos sitios que cumplen con estos estándares.
Google aún no ha emitido una declaración oficial sobre esta observación, pero la comunidad de SEO continúa monitoreando de cerca la situación para entender mejor cómo la IA y las actualizaciones de contenido de Google están remodelando el panorama digital.
