El Informe de Seguridad en los Anuncios 2024 destaca cómo la IA permitió a Google eliminar cuentas fraudulentas y combatir nuevas amenazas como la suplantación de figuras públicas mediante deepfakes.
Google ha publicado su esperado Informe de Seguridad en los Anuncios 2024, en el que destaca el papel clave que ha jugado la Inteligencia Artificial para proteger a los usuarios frente a estafas, anuncios engañosos y actores maliciosos. Según la compañía, solo el año pasado se realizaron más de 50 mejoras en sus modelos de lenguaje (LLM), lo que permitió una supervisión más eficaz y rápida a gran escala.
Gracias a estas actualizaciones, Google aceleró investigaciones complejas, logrando detectar patrones sospechosos como información de pago fraudulenta en las primeras fases del registro de cuentas publicitarias. Esto evitó que miles de millones de anuncios que violaban sus políticas llegaran a mostrarse al público.
Suplantaciones mediante IA: el nuevo frente
Uno de los mayores retos del año fue el aumento de anuncios que usaban inteligencia artificial para suplantar a figuras públicas con fines engañosos. Ante esta amenaza, Google conformó un equipo especializado de más de 100 expertos y actualizó su política contra la “Falsedad o suplantación” (Misrepresentation policy), con la que logró suspender permanentemente más de 700.000 cuentas de anunciantes infractores.
El resultado: una reducción del 90 % en las denuncias de este tipo de anuncios fraudulentos relacionados con suplantación en comparación con el año anterior.
IA para un ecosistema publicitario más seguro
“Durante años hemos utilizado nuestras tecnologías más avanzadas para proteger nuestras plataformas de anuncios frente a actores maliciosos”, explica Alex Rodríguez, director general de seguridad de anuncios de Google. “La IA no solo nos permite responder más rápido, sino que mejora nuestra capacidad de prevención, haciendo que los estafadores ni siquiera lleguen a mostrar sus anuncios”.
Estas medidas también han permitido agilizar los procesos para anunciantes legítimos, que ahora pueden lanzar sus campañas más rápidamente sin poner en riesgo la seguridad de los usuarios.
Un compromiso continuo con la seguridad
El informe deja claro que estas acciones representan solo una parte del compromiso de Google con la seguridad en su ecosistema publicitario. Desde hace años, la compañía trabaja para ofrecer una experiencia segura tanto para los usuarios como para las marcas, en un entorno donde las amenazas evolucionan constantemente.
Más allá del informe, Google ha invitado a explorar su Informe de Seguridad en los Anuncios 2024 completo para conocer todos los detalles de su enfoque proactivo en la lucha contra el fraude publicitario.
La combinación de IA avanzada y equipos humanos especializados se está consolidando como la fórmula más efectiva para enfrentar los desafíos actuales en el ámbito de la publicidad digital.
