Una nueva actualización estaría eliminando URLs del listado orgánico si aparecen en el Local Pack
Google ha implementado un nuevo ajuste en su algoritmo que está generando preocupación entre los expertos en SEO y propietarios de negocios locales. Según ha detectado Joy Hawkins, especialista en SEO local, el buscador está eliminando URLs del listado orgánico cuando estas ya aparecen en el Local Pack, lo que podría impactar la visibilidad de numerosas empresas en los resultados de búsqueda.
Aunque Google aún no ha confirmado oficialmente este cambio, Hawkins lo ha denominado “Diversity Update”, en referencia a la intención aparente de diversificar los resultados en la página de búsqueda, evitando que una misma web ocupe múltiples posiciones.
Impacto en el SEO local: negocios con menor visibilidad
Este ajuste significa que si un negocio tiene presencia en el Local Pack, es probable que su URL deje de aparecer en los resultados orgánicos convencionales. Hasta ahora, era común que las empresas lograran doble visibilidad en los resultados de Google, beneficiándose tanto del Local Pack como de su posición en el ranking orgánico.
Sin embargo, con esta actualización, muchos negocios han reportado una caída repentina en su tráfico web, ya que su presencia en el listado orgánico ha desaparecido. Este comportamiento recuerda a la actualización de 2019 sobre los fragmentos destacados, donde Google decidió que una misma URL no podía figurar en el snippet destacado y en los resultados tradicionales al mismo tiempo.
La comunidad SEO ha estado monitorizando este fenómeno desde agosto de 2024, pero recientemente su impacto ha aumentado de manera considerable, afectando a una mayor cantidad de empresas que dependen del SEO local para atraer clientes.
¿Existe una solución?
Hawkins ha sugerido una estrategia para evitar la desaparición de las URLs en el listado orgánico: modificar el enlace de la ficha de Google Business Profile (GBP). En lugar de dirigirlo a la página de inicio del negocio, recomienda vincularlo a una sección interna más específica, como una página de servicios o contacto.
Aunque esta solución ha mostrado resultados positivos en algunos casos, no es una garantía de éxito total. Los expertos aconsejan a los negocios locales monitorear constantemente su tráfico y presencia en Google, además de explorar estrategias complementarias para atraer clientes fuera del posicionamiento orgánico.
Preocupación entre la comunidad SEO
La comunidad SEO ha reaccionado con preocupación ante este cambio. En foros especializados como Local Search Forum, varios profesionales han señalado caídas significativas en el tráfico de empresas locales desde el 14 de enero de 2025, fecha en la que el cambio en el algoritmo parece haberse intensificado.
Algunos analistas consideran que esta actualización podría estar vinculada con nuevos criterios de evaluación basados en inteligencia artificial, los cuales estarían interpretando ciertos elementos de optimización como una posible sobreoptimización. Este factor podría explicar la pérdida de posicionamiento en algunas industrias específicas.
Google guarda silencio sobre la actualización
Hasta el momento, Google no ha emitido ningún comunicado oficial sobre este ajuste en su algoritmo. No obstante, Hawkins ha anunciado que próximamente publicará un análisis detallado con ejemplos específicos y estrategias para mitigar el impacto de esta actualización.
Además, el 20 de febrero se llevará a cabo una sesión en vivo con preguntas y respuestas para profundizar en las conclusiones de esta investigación y ofrecer soluciones prácticas a los negocios afectados.
¿Qué deben hacer los negocios locales?
Dado que Google no ha confirmado ni explicado oficialmente esta actualización, los expertos en SEO recomiendan a los negocios locales adoptar una serie de medidas para minimizar el impacto negativo:
- Verificar la presencia en los resultados de búsqueda para determinar si la URL ha desaparecido del listado orgánico.
- Actualizar el enlace de Google Business Profile (GBP), redirigiéndolo a una página interna en lugar de la página principal.
- Diversificar las estrategias de marketing digital, apostando por redes sociales, campañas de publicidad pagada y marketing de contenidos.
- Seguir atentos a nuevas actualizaciones de la comunidad SEO para conocer más soluciones y adaptarse a los cambios del algoritmo.
El futuro del SEO local, en incertidumbre
Este ajuste en el algoritmo de Google podría representar un cambio significativo en la forma en que los negocios locales aparecen en los resultados de búsqueda. Mientras algunos expertos consideran que esta medida busca mejorar la diversidad de resultados, otros advierten que podría limitar la visibilidad de muchas empresas, afectando su tráfico y captación de clientes.
El panorama del SEO local sigue evolucionando, y los negocios deberán adaptarse rápidamente para no perder relevancia en Google. En los próximos días, la comunidad SEO estará atenta a cualquier novedad o declaración oficial que aclare si este cambio será definitivo o solo una prueba temporal en la continua evolución del motor de búsqueda más utilizado en el mundo.
Referencias: SEOcretos y Local search forum
