En el escenario de HR Expo, la feria más destacada en España sobre tendencias y soluciones innovadoras para la gestión del talento humano, Grupo Castilla ha lanzado una nueva línea de negocio centrada en el endomarketing. Esta nueva estrategia se centra en mejorar la comunicación interna y fortalecer la imagen de marca dentro de las empresas, con el fin de atraer y retener el talento de manera efectiva.
El endomarketing, una tendencia que cada vez encuentra más adeptos entre las empresas más innovadoras, se centra en revitalizar la cultura de trabajo. Su objetivo es incrementar la motivación de los empleados y reforzar su sentido de pertenencia, lo cual se ha demostrado beneficioso para las organizaciones. Un estudio global realizado por Gallup en 2023 indica que las empresas con una comunicación interna eficiente experimentan mejoras significativas en su rentabilidad y productividad, con aumentos del 23% y 21% respectivamente.
Durante una de las ponencias más esperadas del evento, Francisco Romero, director de negocio de Coocrea —filial de Grupo Castilla orientada al aprendizaje y talento—, destacó las oportunidades que presenta este nuevo enfoque. Romero explicó que, aunque se han empleado técnicas avanzadas de marketing para captar clientes, el potencial del endomarketing para conectar con los empleados ha sido hasta ahora poco explotado. Según sus palabras, «el endomarketing viene a llenar este vacío», subrayando la relevancia de esta estrategia emergente.
La visión de Grupo Castilla con este lanzamiento es ambiciosa: esperan generar más de 4 millones de euros en los próximos tres años mediante esta nueva división. Además, la compañía prevé que el impulso de esta iniciativa contribuirá significativamente al crecimiento del área de Talent Services, que estima cerrar 2024 con una facturación cercana a los 6 millones de euros. Carles Castilla, CEO de la empresa, enfatizó la importancia del Enfoque 360º, considerándolo una herramienta valiosa que les proporcionará una ventaja competitiva diferenciadora en los años venideros.
Los asistentes al evento, entre ellos clientes y socios de Grupo Castilla, tuvieron la oportunidad de participar en sesiones privadas donde se presentó el nuevo Enfoque 360º y el roadmap de productos y servicios destinados a modernizar la gestión de Recursos Humanos.
Grupo Castilla, fundado en 1979 como una organización de base tecnológica, se ha consolidado como uno de los líderes en España en servicios de conocimiento y soluciones de software para la gestión de personas. Con un enfoque 360º único en el mercado y un plan de crecimiento que prevé una facturación de 45 millones de euros para 2026 respaldado por un equipo de 500 profesionales, el grupo se posiciona como un referente nacional en HCM Cloud Provider.
