El mercado móvil entra en 2025 con fuerza, destacando el resurgimiento de los videojuegos móviles y un notable crecimiento en las aplicaciones no relacionadas con juegos. Según el Informe State of Mobile 2025 de Sensor Tower, los ingresos globales por compras dentro de aplicaciones (IAP) alcanzaron por primera vez los 150.000 millones de dólares en 2024, lo que representa un incremento interanual del 13 %. Este crecimiento, el más alto registrado desde 2021, refuerza la posición del móvil como una plataforma líder en monetización digital.
Mercado móvil en maduración: ingresos sólidos y uso en evolución
Aunque las descargas globales en iOS y Google Play se mantuvieron estables en torno a los 136.000 millones, el tiempo que los usuarios pasan en sus dispositivos móviles sigue siendo significativo. En 2024, los consumidores dedicaron 4,2 billones de horas a las aplicaciones, lo que equivale a unas 3,5 horas diarias por usuario. Sin embargo, esta cifra muestra signos de desaceleración en mercados clave como Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y China, donde el cansancio digital está comenzando a ser evidente.
A pesar de esta estabilización en descargas y tiempo de uso, el crecimiento en ingresos no se ha visto afectado. El aumento del 13 % en ingresos por compras dentro de aplicaciones se debe principalmente al sector no relacionado con juegos (+23 % interanual), mientras que los videojuegos móviles experimentaron un repunte del 4 % tras dos años de caídas.
Estados Unidos y Europa lideran el mercado
Con 52.000 millones de dólares en ingresos por IAP, Estados Unidos lideró el mercado móvil global en 2024, logrando un crecimiento interanual del 16 %. Europa, por su parte, registró un crecimiento aún mayor, alcanzando un impresionante 24 % interanual, destacando mercados como Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Este avance consolida al continente europeo como un área de gran oportunidad para desarrolladores y empresas del sector.
Los videojuegos móviles vuelven a crecer
El sector de los videojuegos móviles, que generó 81.000 millones de dólares en ingresos por IAP en 2024 (+4 % interanual), demuestra su resiliencia tras los desafíos impuestos por la inflación y regulaciones recientes. Aunque las descargas cayeron un 6 % (la cifra más baja desde 2019), la inversión en experiencias de juego mejoradas y estrategias de monetización efectivas ha impulsado el gasto de los consumidores. Los géneros de estrategia, rompecabezas y acción fueron los principales motores de este crecimiento.
La revolución de la IA en el móvil
Las aplicaciones de inteligencia artificial (IA) han emergido como un sector millonario, generando 1.300 millones de dólares en ingresos por IAP en 2024. Estados Unidos dominó el mercado, representando el 45 % de los ingresos globales, seguido por el Reino Unido, Alemania, Japón y Brasil. Además, el uso de la IA no se limita a chatbots y generadores de arte: categorías como Productividad, Educación, Música y Compras han incorporado funciones impulsadas por IA para mejorar la experiencia del usuario.
Empresas líderes como Duolingo y Strava han integrado características innovadoras de IA, y se espera que muchas más aplicaciones adopten estas tecnologías en 2025.
Oportunidades clave y tendencias para 2025
El informe destaca áreas de oportunidad para los próximos años, incluyendo:
- Conexión móvil con el mundo físico: Aplicaciones de salud, fitness al aire libre y supermercados lideran el crecimiento en categorías que conectan experiencias digitales con la vida real.
- Streaming y redes sociales: A pesar de un crecimiento más lento en tiempo de uso, estas categorías experimentaron aumentos significativos en ingresos.
- Aplicaciones de criptomonedas: La recuperación de las condiciones macroeconómicas y el aumento del precio de Bitcoin impulsaron el resurgimiento de estas apps.
Un futuro prometedor
El informe State of Mobile 2025 de Sensor Tower explora las tendencias a nivel regional y de categoría, ofreciendo una visión detallada del panorama móvil. A medida que el mercado continúa madurando, las oportunidades para innovar y monetizar se mantienen más fuertes que nunca.
Para profundizar en estos hallazgos y obtener una visión completa del mercado móvil, descarga el informe completo de Sensor Tower y descubre las claves para triunfar en 2025.
