La publicidad es una de las principales formas de dar a conocer productos o servicios de las marcas y las tendencias de inversión marcan un crecimiento que alcanzará los 8.579 millones de euros hasta 2026 según comenta el CEO de Digital Group, Enrique Jiménez en su LinkedIN.
Según los datos que maneja Eurostat la cuota de usuarios diarios de internet en España ha crecido de un 60% en 2014 a un 86% en 2021, una cuota superior a la de otros países del entorno, ubicándose por delante de países como Alemania e Italia.
Actualmente la inversión publicitaria por habitante se encuentra en 151 euros en 2021 pero, aunque en 2026 se estima que llegue a los 180 euros por habitante y año, estamos lejos de otros países como Francia, Alemania o Reino unido.
Esta inversión cobra cada vez más importancia en los canales digitales, que avanza cada año sobre la publicidad offline. En 2019 la publicidad online representaba el 42,7% del total de inversión, un año más tarde subía 8 puntos porcentuales y alcanzaba el 50,2%.
La pandemia ha acelerado este cambio en todo el panorama digital, las marcas han reforzado su presencia online para alcanzar a su cliente allí donde se encuentra. Esta tendencia se conserva y amplía en el tiempo, acercándose al 60% en 2026 según las proyecciones.
