Con más de veinte años en el sector del estilo de vida, la salud y la tecnología, una empresa ha estado adaptándose a los vertiginosos cambios del mercado actual. En una era donde cualquier individuo puede generar su propio medio gracias a la democratización de internet, la ética y el profesionalismo se han convertido en temas esenciales a abordar.
Ángela Cantó, la directora ejecutiva de Miss Zoe Comunicación, se pronuncia sobre estas inquietudes. La digitalización ha reformado la manera en que profesionales y marcas se promueven, dejando atrás los métodos tradicionales de publicidad. Según Cantó, en el pasado, sobresalir en medios de comunicación con artículos de calidad superaba la publicidad convencional como táctica de promoción. La internet, con su inmediatez y alcance, ha destacado la importancia del contenido sobre la inversión publicitaria tradicional.
La líder de Miss Zoe pone de manifiesto que las agencias de relaciones públicas se han convertido en aliados estratégicos para los medios, gracias a los comunicados de prensa que benefician a anunciantes y plataformas de publicación por igual. Sin embargo, junto a estos cambios han surgido nuevos desafíos. La proliferación de noticias falsas y la creciente presencia de marcas y profesionales en redes sociales representan retos significativos para la comunicación convencional basada en notas de prensa.
Cantó subraya que, en este contexto, el rol de una agencia especializada es crucial para salvaguardar la identidad de la marca frente a falsedades y campañas de desprestigio en las redes. La estrategia debe incluir tanto una meticulosa monitorización del cliente como la creación de información sólida y valiosa para los medios. En un entorno donde cada vez es más difícil distinguir entre contenido auténtico y publicaciones engañosas, se destaca la urgencia de que las agencias realcen el contenido de calidad en un panorama mediático dominado por nuevos líderes de opinión.
