La Unión Europea ha dado un rotundo «no» al polémico modelo de Meta que ofrecía a los usuarios la opción de pagar para evitar la publicidad y el seguimiento de datos en sus plataformas, como Facebook e Instagram. Este rechazo llega en un momento en que Meta intentaba adaptarse a la Ley de Mercados Digitales (DMA) europea con su nueva modalidad de pago.
En 2023, Meta sorprendió al anunciar que, para cumplir con la DMA, ofrecería una versión de sus redes sociales sin publicidad ni funciones de seguimiento, pero con un modelo de pago. Poco después, aumentó el precio inicialmente anunciado, lo que generó aún más controversia.
Desde entonces, Meta había sido identificada como uno de los seis «gatekeepers» (guardianes) por la Comisión Europea, lo que implicaba una mayor supervisión para asegurar el cumplimiento de la GDPR y las nuevas normas de la DMA. A pesar de que Meta aseguró que su modelo de pago cumplía con la normativa europea, los reguladores de la UE no estuvieron de acuerdo.
El pasado mes de marzo, los reguladores europeos comenzaron a cuestionar la legalidad de esta política, ya que generaba un rechazo considerable entre los defensores de la privacidad. Argumentaban que convertir la privacidad en una opción de pago iba en contra del espíritu de las regulaciones de protección de datos.
Hoy, el comisario europeo Thierry Breton ha confirmado en un mensaje que las conclusiones preliminares de la Comisión Europea indican que Meta ha incumplido la DMA con su política de «paga o consiente el uso de tus datos». Aunque esta es una conclusión preliminar, Meta todavía tiene la oportunidad de presentar sus argumentos ante los reguladores para evitar posibles sanciones.
La investigación, que comenzó en marzo, tiene un plazo de un año, por lo que las conclusiones definitivas se esperan para marzo de 2025. Si se confirma el incumplimiento, Meta podría enfrentarse a sanciones económicas significativas, que podrían alcanzar hasta el 10% de su facturación global.
En los próximos meses, será crucial observar si Meta realiza cambios preventivos en su modelo de negocio en respuesta a este dictamen preliminar. La compañía podría ajustar su enfoque para evitar sanciones más severas y cumplir con las estrictas regulaciones de la Unión Europea en materia de protección de datos y competencia.
Meta, por su parte, ha indicado que continuará colaborando con las autoridades europeas para demostrar que su modelo de pago cumple con las normativas vigentes y para encontrar soluciones que respeten tanto los derechos de los usuarios como los requisitos regulatorios.
Este caso marca un importante precedente en la relación entre las grandes tecnológicas y los reguladores europeos, subrayando la determinación de la UE para proteger la privacidad de los usuarios y asegurar un mercado digital justo y competitivo.
