Los memes han evolucionado de simples elementos humorísticos en redes sociales a convertirse en herramientas poderosas de branding. Tanto figuras públicas, como Kamala Harris, como marcas de consumo han encontrado en los memes una forma efectiva de conectar con sus audiencias.
Estos recursos, que destacan por su agilidad, humor y relevancia cultural, permiten a las empresas mantenerse en la conversación pública utilizando los lenguajes y tendencias del momento.
“Las marcas ya no se limitan solo a comunicar, ahora buscan entretener. Para lograrlo, necesitan herramientas que resuenen con sus audiencias, como los memes, que reflejan la cultura digital actual”, explica Javier Velilla, socio director de Comuniza. Además, señala que esta tendencia responde a un cambio profundo en el branding, donde el contenido dinámico y espontáneo se vuelve crucial para generar impacto.
El uso de memes en estrategias de branding presenta un reto creativo, ya que exige comprender el contexto cultural y reaccionar con rapidez para mantener la relevancia del mensaje. «Las marcas que lo consiguen se posicionan como auténticas y accesibles», añade Velilla.
En el caso de Kamala Harris, el uso de memes ha reforzado su percepción de cercanía, mientras que muchas marcas de consumo aprovechan este formato para transmitir su identidad con humor y frescura.
Sin embargo, no todas las marcas están preparadas para abordar este terreno. “La autenticidad es clave. Un meme mal ejecutado o fuera de contexto puede tener el efecto contrario y perjudicar la imagen de la marca”, advierte Velilla. Por ello, es esencial que las empresas seleccionen cuidadosamente los memes que utilizan y el tono con el que se comunican, para evitar excesos y no desentonar con su identidad.
«El meme es solo una pieza más en el arsenal de formatos que el branding de hoy debe considerar. Ahora las marcas no solo buscan visibilidad, sino relevancia cultural, uniéndose a conversaciones en tiempo real con un tono accesible. La política también ha sabido aprovechar este formato, como demuestra el caso de Kamala Harris», concluye Javier Velilla.
Kamala Harris: la política que entiende el nuevo lenguaje de las audiencias
El uso de memes y su presencia en espacios digitales alternativos, como el formato podcast, han posicionado a Kamala Harris como un referente en la comunicación política moderna.
Para los expertos, no solo ha reforzado su imagen de cercanía, sino que ha demostrado que los líderes políticos también deben adaptarse a los nuevos lenguajes para conectar con sus votantes.
«Lo relevante no es solo el uso del meme, sino la capacidad de Harris para habitar diferentes formatos comunicativos, desde redes sociales hasta podcasts, lo que refleja una apertura y adaptación a la era de la comunicación descentralizada«, señala Javier Velilla, socio director de Comuniza.
Harris ha sido entrevistada en varios espacios digitales, incluidos podcasts en Estados Unidos, demostrando la importancia de diversificar los canales de comunicación. “Estos nuevos espacios permiten establecer un vínculo más cercano con las audiencias, alejándose de los formatos rígidos tradicionales y acercándose a un público más joven y conectado”, añade el experto.
Este enfoque no es exclusivo de la política. Las marcas de consumo también buscan integrarse en las conversaciones diarias mediante contenidos entretenidos que utilizan los códigos de la cultura del meme.
“El reto tanto para líderes políticos como para marcas es mantenerse relevantes y visibles en un entorno saturado de información, donde el entretenimiento es la clave para captar la atención”, finaliza Velilla.
