La herramienta de identificación publicitaria Utiq, conocida como la supercookie de las telecos, sigue avanzando en su implementación en nuestro país, alcanzando ahora las conexiones de banda ancha fija de Movistar. Esta expansión supone un cambio significativo, ya que hasta el momento su uso estaba limitado únicamente a las redes móviles.
¿Qué es Utiq y cómo funciona?
Utiq es un identificador único que permite a las páginas web y redes publicitarias asociadas reconocer las visitas de un usuario incluso si este accede en diferentes momentos o desde distintos dispositivos conectados a una misma línea de banda ancha. El objetivo es personalizar contenidos y mostrar anuncios dirigidos según los intereses del usuario.
Desarrollado por Vodafone, Telefónica, Orange y Deutsche Telekom, Utiq se posiciona como una alternativa a las cookies de terceros, cuyo uso se encuentra en declive debido a las crecientes restricciones de privacidad. La empresa, propiedad a partes iguales de las cuatro operadoras, comenzó a operar en España en 2022, inicialmente en las redes móviles de Movistar, Orange, Jazztel, Simyo y Vodafone.
Extensión de Utiq a las líneas de fibra
Según la información confirmada por BandaAncha, Movistar ha iniciado la implementación progresiva de Utiq en sus líneas residenciales de banda ancha fija. Por ahora, los clientes de su marca low-cost O2 quedan excluidos de este despliegue. Además, Movistar ha comenzado a utilizar el identificador Utiq en su propia página web, como lo demuestra el dominio utiq.movistar.es, empleado para personalizar contenidos y anuncios.
Cómo afecta al usuario
Cuando Utiq está activo en una conexión de fibra, el identificador único se basa en el número de teléfono fijo cifrado asociado a la línea. Esto permite rastrear la actividad del usuario incluso al utilizar dispositivos conectados por Wi-Fi, como ordenadores, móviles y Smart TVs. Así lo explica Movistar:
“Utiq genera unos identificadores, denominados ‘señales seguras de marketing’, que no revelan tu identidad y que permiten a la web personalizarte sus anuncios y contenidos. Para ello, siempre que hayas dado tu consentimiento, desde Utiq se comunicará a Movistar tu dirección de conexión a internet (IP), y Movistar aportará un identificador basado en tu número de teléfono cifrado, que se elimina después de 90 días de inactividad.”
Proceso de consentimiento y desactivación
Para que Utiq funcione en una web, el usuario debe aceptar un banner de consentimiento similar al de las cookies en su primera visita. El consentimiento otorgado puede revocarse en cualquier momento desde el ConsentHub de Utiq, donde el usuario tiene la opción de:
- Revocar permisos individuales para webs específicas.
- Deshabilitar Utiq en todas las webs durante un periodo de 12 meses.
Una vez transcurrido este periodo, el sistema se reactiva automáticamente, por lo que será necesario renovarlo si el usuario desea mantenerlo desactivado.
Un paso más en la monetización publicitaria
La implementación de Utiq supone para las operadoras una nueva fuente de ingresos al colaborar con anunciantes y redes publicitarias, quienes buscan soluciones alternativas al seguimiento tras la desaparición de las cookies de terceros. En paralelo, esta tecnología permite personalizar la experiencia del usuario, ajustando anuncios y contenidos a sus hábitos e intereses.
No obstante, esta evolución también plantea preguntas sobre privacidad y control del usuario sobre su información en un entorno donde la identificación y el seguimiento de la actividad online son cada vez más sofisticados.
Con esta expansión de Utiq a las redes de fibra en España, Movistar refuerza su apuesta por la publicidad segmentada y marca un precedente que, posiblemente, otras operadoras imitarán en el futuro.
vía: Banda Ancha
