Perplexity, la prometedora start-up de motores de búsqueda impulsada por inteligencia artificial y respaldada por Jeff Bezos, se prepara para una transformación significativa en su modelo de negocio. A finales de este año, la compañía planea comenzar a monetizar su motor de búsqueda a través de la publicidad, aprovechando su creciente popularidad que ha llevado su valoración a $1 mil millones, el doble de lo que era hace solo tres meses.
Expansión y Nuevas Oportunidades Publicitarias
Según un documento de presentación en circulación, la aplicación de Perplexity ha sido descargada más de 2 millones de veces y responde más de 230 millones de consultas mensuales. Con estas cifras, la empresa está lista para introducir un esquema publicitario que permitirá a los anunciantes patrocinar “preguntas relacionadas” o asegurar espacios para anuncios display. Este enfoque promete ofrecer a las marcas nuevas vías para conectar con los usuarios mientras navegan en la plataforma.
El lanzamiento de este modelo publicitario sigue a la reciente introducción del programa de editores de Perplexity, que se hizo efectivo el mes pasado. En este programa, Perplexity compartirá un porcentaje de los ingresos publicitarios con los editores cuyos contenidos aparezcan en las consultas de búsqueda. Medios reconocidos como TIME y Fortune están entre los primeros beneficiarios de esta iniciativa, que pretende recompensar a los editores por su participación en el ecosistema de búsqueda de Perplexity.
Controversias y Desafíos
A pesar de estos avances, Perplexity ha enfrentado críticas por cómo ha gestionado la visualización de contenido. Publicaciones como Forbes y Wired han acusado a la empresa de plagio, una cuestión que Perplexity ha abordado y corregido. La compañía espera que estas correcciones no afecten negativamente a sus futuras ganancias publicitarias y confía en que su modelo publicitario innovador ayudará a consolidar su posición en el mercado.
Impacto en la Estrategia Publicitaria Digital
El modelo publicitario de Perplexity y su programa de editores podrían marcar un cambio más amplio en las estrategias publicitarias digitales. Los inversores han mostrado previamente preocupación sobre cómo la búsqueda asistida por IA podría impactar en los ingresos publicitarios de Google, dado que está transformando la manera en que las personas obtienen información en línea.
La incursión de Perplexity en el espacio publicitario refleja una tendencia emergente en la industria tecnológica y digital. A medida que la inteligencia artificial continúa evolucionando, los modelos publicitarios tradicionales están siendo desafiados, y las nuevas plataformas como Perplexity están emergiendo como jugadores clave en la redefinición del panorama publicitario digital.
