Antes del Cannes Lions, Pinterest ha anunciado nuevas actualizaciones que aprovechan la inteligencia artificial para mejorar la creatividad, el rendimiento de las campañas y la seguridad de la marca para los anunciantes. Estas novedades buscan ofrecer herramientas más eficaces y seguras a las marcas que utilizan la plataforma.
Introducción de Ad Labs de Pinterest
Ad Labs de Pinterest es un nuevo programa de innovación diseñado para marcas selectas, permitiéndoles probar prototipos de nuevas herramientas de creatividad y anuncios. Este programa incluye funciones de IA generativa basadas en insights personalizados para experiencias de compras interactivas a través de collages. El objetivo es fomentar la experimentación y recoger comentarios de los anunciantes para lanzar al mercado las mejores herramientas lo antes posible.
Entre las primeras pruebas, se encuentran:
- Generación de Fondos Personalizados: Utilizando un modelo de IA generativa, Pinterest creará fondos personalizados de estilo de vida para enriquecer los Pines de productos y aumentar el engagement. Estos fondos reflejarán la estética de los usuarios, como “Japandi”, “Orgánica moderna” o “Minimalista”.
- Collages para Anunciantes: Los collages permiten a los usuarios recortar, combinar y reorganizar contenido visual. Los anunciantes pueden etiquetar productos en sus collages y promocionarlos como Showcase ads o anuncios de colecciones.
Marcas como Nike, Wayfair, NYX Professional Makeup, John Lewis y Bumble and bumble están participando en estas pruebas, con planes de expandir gradualmente el acceso a más anunciantes en los próximos meses.
Mejora del Rendimiento de las Campañas con Performance+ de Pinterest
Pinterest está invirtiendo en herramientas de automatización impulsadas por IA para mejorar el rendimiento de las campañas. Performance+ (actualmente en versión beta cerrada) integra las últimas funciones de IA y automatización para facilitar la creación de campañas basadas en objetivos.
Los primeros resultados muestran una mejora de más del 10% en el costo por adquisición (CPA) en campañas de conversión y ventas de catálogo, y una mejora similar en el costo por clic (CPC) de campañas de consideración. Además, Performance+ reduce el tiempo de creación de campañas en un 50%.
Expansión de las Iniciativas de Seguridad de la Marca
Pinterest continúa comprometido en ofrecer una experiencia positiva en línea y asegurar la seguridad de la marca. La plataforma trabaja con Integral Ad Science (IAS) para proporcionar mediciones de seguridad de la marca en todos los mercados monetizados y se alinea con el marco de la Alianza Global para Medios Responsables (GARM).
La tecnología de IAS utiliza aprendizaje automático para analizar Pines a escala y asegurar que el 99% de las impresiones de anuncios medidas sean seguras para la marca. Próximamente, Pinterest también se integrará con DoubleVerify (DV) para ofrecer mediciones de seguridad y sostenibilidad de la marca globalmente, con pruebas iniciales indicando que más del 99% de las impresiones medidas resultaron ser seguras.
Preparativos para el Verano 2024
El verano de 2024 promete ser una temporada de experimentación con nuevas tendencias y estéticas coloridas, utilizando Pinterest como guía. Con estas nuevas herramientas y actualizaciones, Pinterest continúa su misión de mejorar la experiencia tanto para los anunciantes como para los usuarios, asegurando que la creatividad y la seguridad vayan de la mano.
