A medida que nos acercamos a 2024, el mundo del marketing se enfrenta a una serie de cambios significativos y desafíos emergentes. En un contexto marcado por la incertidumbre macroeconómica y avances tecnológicos rápidos, se perfilan tendencias que definirán el rumbo de la industria.
1. El Final Definitivo de las Cookies de Terceros
El 2024 marcará el fin de las cookies de terceros, un cambio que transformará radicalmente el paisaje del marketing digital. Los profesionales del sector deberán adaptarse a este nuevo entorno, centrando sus estrategias en identidades autenticadas y datos first-party. Este cambio implica una mayor relevancia de la identidad post-señal, donde los datos directos del consumidor cobran más importancia que nunca.
2. Auge Sostenido de la Televisión Conectada (CTV)
La Televisión Conectada continuará su trayectoria de crecimiento exponencial. La expansión de ofertas publicitarias en plataformas como Netflix, Amazon Prime o Apple TV contribuirá a que el CTV premium y autenticado se consolide como una propuesta de valor única, atrayendo mayores inversiones publicitarias para un enfoque más dirigido y medible.
3. Interoperabilidad de la Identidad en la Colaboración de Datos
La colaboración en el ámbito de los datos está ganando terreno y con ella, la importancia de la interoperabilidad de la identidad. La habilidad para compartir y utilizar datos de manera efectiva y segura entre diferentes plataformas será crucial, especialmente en mercados fragmentados como la industria televisiva.
4. Impacto Renovado de las Tiendas Físicas en el Retail Media
Las tiendas físicas están experimentando un resurgimiento en el mundo del marketing. Con el aumento de los costes en el comercio electrónico, los retailers están encontrando nuevas oportunidades en el ámbito físico. La publicidad en tienda, potenciada por el contenido de vídeo en redes sociales y CTV, abre nuevas posibilidades para influir en las decisiones de compra en el lugar de venta.
5. La Inteligencia Artificial Transformando las Campañas de Retail Media
La IA está emergiendo como una herramienta clave en la predicción del comportamiento del consumidor y la optimización de campañas publicitarias. Su uso permitirá a los retailers anticipar tendencias y personalizar recomendaciones de productos de forma más eficaz. Sin embargo, es crucial que las marcas manejen los datos con cuidado para garantizar su integridad y mejorar la experiencia del consumidor.
Preparándose para un Año de Cambio
En 2024, la industria del marketing enfrentará un escenario de cambios sustanciales, desde la eliminación de las cookies de terceros hasta el auge del CTV y la importancia creciente de la IA. Estas tendencias ofrecen una hoja de ruta estratégica para los profesionales del marketing que buscan adaptarse y prosperar en este nuevo entorno. El éxito dependerá de la capacidad para anticipar estos cambios y actuar de manera proactiva para aprovechar las nuevas oportunidades que se presentan.
